Adidas извинилась за рекламную кампанию в Израиле, в которой участвовали спортсмены-инвалиды, включая израильского солдата, нуждающиеся в одном ботинке из-за особенностей конечностей.
Рекламная кампания Adidas, в которой был показан ветеран ЦАХАЛ Битон, потерявший ногу в ходе операции "Страж стен", вызвала общественные споры.
Ветеран ЦАХАЛа Шалев Битон, лишившийся ноги на границе с Газой, стал представителем Adidas. Это вызвало глобальную волну критики в соцсетях, где компанию обвиняют в «игнорировании детей с ампутациями в Газе».
Adidas вернулся на первое место в индексе брендов спустя три года; среди израильских марок лидирует Naturae (Teva Naot).
Nike стала новым техническим партнером сборной Германии, завершив многолетнее сотрудничество команды с Adidas; обе компании связывают сделку с важными бизнес-целями.